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xx酒店活动策划方案

时间:2017-05-04     作者:酒店咨询网   阅读

一、活动目的及意义:

根据酒店地理位置,环境档次,地区差异及酒店市场定位,开业以来在业内及xx区域市场占有一定地位,形成了 一定口碑,特别在区域婚宴、寿宴、升学宴等方面效果显明,但是,品牌的树立需要一定时间的积累和打磨(包括酒店硬件、广告、社会关系、服务等多方面),还 有很多重点人群不知道、不理解,经总经理、总厨对xx市场考查,决定以“绿色健康为主题(海参),以个性化服务为基础,以差异化经营为切入点”,在原有基 础上加快商散客人上座率。

中秋节和国庆节在一年当中占有重要地位,借助两节到来的有利时机,开发新客源维护老客源,重磅出击,进行全方 位、多角度、立体化、正面积极的广告宣传、软文报道及营销推广,树立酒店品牌形象,开拓xx餐饮市场,带动酒店整体销售,走出一条以天达名都大酒店为特色 的新型品牌化酒店经营模式。

二、活动时间:

三、活动地点:大堂、一楼自助餐厅、二楼包房 

四、活动主题: 

1、贺中秋 超值奉送 “海参全家福 健康伴您行” 

2、迎国庆 海参盛宴 “海参集结号 健康伴您行” 

五、活动宣传方案: 

1、投放原则:根据酒店市场定位和目标客户群体的定位,选择针对性强、品牌度好、有实效的广告宣传媒体进行投放。并尽量以对等消费交换的原则进行,既降低成本又可增加客户体验的机会。 

2、媒体选择:

1)报纸:《xx晨讯》针对xx市机关企事业单位,权威性强,影响面广,价格适度。宣传方式以形象广告与软性宣传相结合形式。

 1/4*8 每周一、三、五发布。

 xx商务》针对沿街商铺,作为补充,少量投放。

 1/2*2期,中秋和国庆节前各一期。

2)电视:油田电视台 xx最有消费力的群体 重点宣传30*30*3/

前郭电视台 区域媒体 30*30

3DM平面宣传彩页;

印制157*8*份彩 

4)广播:交通文艺台,私家车、公车、出租车针对性情强,30*30*1-2

5)分众传媒:写字楼,卖场,车站等30*30天。

6)车载广告:针对大客车,商务出差、过节回家人群,30*30

7)户外媒体:奥林匹克广场大屏幕, 针对附近居民,有消费力。

8)手机短信:针对移动、联通大客户发条

9)氛围营造:为营造节日氛围,中秋送什么月饼好酒店外侧制作彩色刀旗30面。

3、其它:

1、大堂做月饼展示

2POP展架*2

3、定做月饼礼盒50份,什么牌子的月饼好吃?赠送大客户

六、活动主题内容: 

1:贺中秋超值奉送 《海参全家福 健康伴您行》

海参全家福:A/B

2:迎国庆海参盛宴 《海参集结号 健康伴你行》略

七、宣传费用预算:略

八、活动效果分析:

通过本次酒店活动全面宣传,受众面大大增加,进一步增强了酒店的知名度和美誉度,树立酒店品牌形象,同时也带来很多新的客源来品味、体会,为酒店持续发展奠定了基础,使酒店节日营销活动出现一个小高潮,通过规模化、品牌化、市场化屏蔽竞争对手,抢占先机,占领市场。

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